전략
1. 광고의 개념과 목적
(1) 광고의 개념
광고는 특정 광고주가 아이디어나 제품, 또는 서비스에 대한 정보를 표적고객에게 비인적매체를 이용하여 전달하는 것을 의미한다. 소비자들로 하여금 제품 개념을 가장 손쉽게 이해하도록 도와주는 요소이며, 고객과 기업간에 존재할 수 있는 지각적
3~4년 사이 가장 각광받는 분야중 하나이고, 그 바탕에는 마케팅 개념의 변화와 정보 기술의 발전이 자리잡고 있다. 기업간 경쟁이 날로 심회 되는 환경에서 기업들은 고객에게 주목하기 시작하였고, 이는 제품위주의 마케팅으로는 수익향상에 한계에 이르렀다는 마케팅 패러다임 전환에 따른 것이다.
기업으로 1985년에 설립된 유지 제품 제조회사.
-설립 당시 비누제품을 주로 생산해 왔으나 그 후 합성세제· 비누·샴푸·주방세제·화장품 등을 생산하여 영업기반을 확장하 였다.
-1997년 ISO(국제표준화기구) 9002 인증을 획득하였고, 1998년 한국마케팅학회 주최 마케팅프론티어상 수
기업으로 1985년에 설립된 유지 제품 제조회사.
-설립 당시 비누제품을 주로 생산해 왔으나 그 후 합성세제· 비누·샴푸·주방세제·화장품 등을 생산하여 영업기반을 확장하 였다.
-1997년 ISO(국제표준화기구) 9002 인증을 획득하였고, 1998년 한국마케팅학회 주최 마케팅프론티어상 수
생산하고 있다. 연간 400만m2 의 생산능력을 보유하고 있으며 광시야각 편광판, 휘도향상 편광판 등 차별화된 고기능성 제품을 생산, 세계적 수준의 제품 개발력과 양산 기술을 인정받고 있다. 현재 중국 남경에 편광판 가공 공장을 건설하고 있으며 해외 시장 공략을 위해 공격적인 마케팅을
착수하였다. 요즘 사회는 초고령화 사회가 급속하게 진행되고 있어 그에 따른 노인을 위한 실버용품 실버 서비스 산업이 각광을 받고 있다. 그와 관련된 제품은 중국산과 일본산이 대다수를 이루고 있다. 이 장에서는 자신이 새로운 기업을 창업한다고 생각하고, 사업계획서를 작성하기로 하자.
제품이나 서비스를 수입하여 판매하는 사업을 구상하던 중 필자는 요즘 한참 뜨고 있는 실버사업과 관련된 것을 이 과제물을 완성하기 위한 작업에 착수하였다. 요즘 사회는 초고령화 사회가 급속하게 진행되고 있어 그에 따른 노인을 위한 실버용품 실버 서비스 산업이 각광을 받고 있다. 그와 관련
(e-Business)의 정의와 배경
"기업들이 예외없이 인터넷 사업에 나서고 있어 5년 후면 따로 Internet 기업이라는 단어를 쓸 필요가 없어질 것이다. 그 때쯤이면 인터넷 영역에서의 상권을 놓고 관련 기업들이 치열한 경쟁을 벌일 것이며 승자가 기존 업체들을 인수하게 될 것이다" -미국 Intel사, Andy
마케팅전략을 펼침으로써 그동안의 이미지를 탈바꿈하며 핸드폰 시장을 주도 하고 있다. 이러한 성공적인 마케팅사례를 분석하여 LG 싸이언이 앞으로 나아가야할 방향과 경쟁력, 전략을 알아보기 위해 선정하게 되었다.
2. 기업소개
(1) LG전자 소개
주소 : 서울특별시 영등포구 여의도동20 LG트윈타
기업 대부분의 역사기간동안, RBC는 정직한 전략을 취해왔다. 기업의 모든 라인에서 공정한 가격에 양질의 제품을 공급하는 것이었다. 그러한 전략을 실행하는데 있어서 그 기업의 접근 방식은 단순했다. 최고의 사람들을 구하고, 성공적인 회사 프랜차이즈를 세우는데 책임을 지우고, 급여를 매우 잘